La Municipalidad de Iquique mantiene abierta la licitación pública del “Plan de Medios y Promoción Turística Iquique 2025”, una convocatoria que contempla un presupuesto estimado de $135 millones y que se enmarca en el sistema de compras estatales mediante el portal Mercado Público, donde los procesos —que incluyen planificación, publicación, oferta y adjudicación— se desarrollan con meses anticipación y un año antes para asegurar la ejecución de actividades en períodos clave, como la temporada estival.
Las ofertas técnicas y económicas serán abiertas el 12 de diciembre de 2025, mientras que la adjudicación está programada para el 12 de febrero de 2026. El financiamiento proviene íntegramente del municipio, y el responsable de pago es José Riquelme Basso. El contrato no contempla renovaciones, y los pagos se realizarán dentro de un plazo máximo de 30 días tras la recepción conforme.
En esta oportunidad, la convocatoria está identificada con el código 2405-131-LP25 y corresponde a la Propuesta Pública N°100/2025, cuyo objetivo es contratar un servicio integral de difusión y promoción turística para el año 2026. El proceso es administrado por la Secretaría Comunal de Planificación (SECOPLAC) bajo el formato de licitación pública igual o superior a 1.000 UTM e inferior a 5.000 UTM.
Entre los criterios de evaluación sobresalen el criterio técnico (50%), el criterio económico (45%) y el cumplimiento de requisitos formales. La licitación exige una garantía de fiel cumplimiento del 5% del monto adjudicado y permite la subcontratación según las bases.
Asimismo, las empresas participantes deben cumplir con los requisitos del Registro Nacional de Proveedores, incluyendo no poseer condenas por cohecho, deudas tributarias significativas ni infracciones laborales vigentes.
ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE LA CIUDAD
La promoción turística de Iquique en los últimos años se ha orientado a la reactivación post-pandemia, al impulso del turismo sustentable y al fortalecimiento del turismo deportivo, en un periodo marcado por desafíos como la sobrecarga turística en sectores costeros y una leve baja de visitantes en 2024.
Este proceso ha sido impulsado en conjunto por la Municipalidad de Iquique, Sernatur y el Consejo Regional de Tarapacá, organismos que han desarrollado campañas nacionales e internacionales, alianzas con el sector privado y han aprobado más de $3.393 millones para reforzar la promoción regional al cierre de 2024.
INVERSIÓN TURÍSTICA DE IQUIQUE
La inversión destinada a la promoción turística se ha reflejado en diversos ámbitos. Uno de ellos ha sido la entrega de estadísticas positivas por parte de Sernatur, que reportó un crecimiento del 143% en la llegada de turistas internacionales a Tarapacá durante el verano de 2025. Este indicador se ha convertido en uno de los principales argumentos del sector público para evaluar la efectividad de las campañas.
También destaca la implementación de campañas publicitarias en medios nacionales e internacionales —especialmente en el noroeste argentino— junto con la creación de material promocional, presencia digital y participación en ferias turísticas dentro y fuera del país. A ello se suma la contratación de asistentes turísticos para el periodo 2025-2027, quienes cumplen labores de orientación directa en puntos estratégicos de la ciudad.
Otro resultado visible ha sido la obtención de un sello latinoamericano que reconoce a Iquique como destino turístico deportivo, además de inversiones parciales en infraestructura del borde costero, el desarrollo de circuitos patrimoniales y la recuperación de espacios urbanos mediante intervenciones artísticas.
LA OTRA CARA: PERCEPCIONES Y CRÍTICAS DEL SECTOR LOCAL
Pese a las cifras oficiales y al despliegue de recursos, la percepción del impacto turístico genera debate. Integrantes del sector privado han manifestado que el incremento de visitantes no siempre se traduce en mayores ingresos, mientras que algunos residentes señalan persistentes problemas de limpieza y mantención urbana, lo que cuestiona la eficacia del gasto público en promoción.
En términos generales, la inversión se evidencia en el aumento de llegadas registrado por Sernatur, en el sostenido trabajo comunicacional, en la presencia de asistentes turísticos y en los reconocimientos obtenidos por la ciudad. Sin embargo, su impacto real en la economía local sigue siendo una discusión abierta entre autoridades, gremios y ciudadanía.
