Con el desafío de romper la estacionalidad turística y reactivar una industria clave para la economía local, el Concejo Municipal de Iquique aprobó la adjudicación de la Propuesta Pública N°100/2025, que permitirá ejecutar un ambicioso plan de medios y promoción turística durante el año 2026, con una inversión de $135 millones.
La iniciativa, largamente esperada por el sector turístico, apunta a reposicionar a Iquique en el escenario nacional e internacional, mediante una estrategia comunicacional moderna, de alto impacto y con fuerte presencia tanto en medios tradicionales como en plataformas digitales.
UNA CAMPAÑA PENSADA PARA LOS MESES MÁS DIFÍCILES
Lejos de concentrarse en el verano —cuando la llegada de visitantes se produce de manera natural— el plan pone el acento en los meses más complejos del calendario turístico: marzo a julio, periodo en el que la ocupación hotelera puede descender hasta en un 40%. El objetivo es claro: atraer visitantes cuando más se necesitan y dinamizar áreas clave como la hotelería, la gastronomía y el comercio local.
Durante 90 días, la campaña desplegará acciones en aeropuertos estratégicos, estaciones de Metro en Santiago, radios, prensa escrita y redes sociales, con contenidos orientados a mostrar un Iquique diverso, que combine patrimonio, deporte, cultura y playas.
A ello se suma el trabajo con 15 influencers, nueve chilenos y seis extranjeros de Argentina y Bolivia, quienes generarán contenido digital segmentado para mercados emisores prioritarios.
AMPLIA DISCUSIÓN Y DOS OFERENTES EN COMPETENCIA
La adjudicación del Programa Municipal de Plan de Medios y Promoción Turística se produjo tras una extensa y, por momentos, intensa discusión en el Concejo Municipal, donde se cruzaron visiones sobre el modelo de ciudad, el rol del turismo en la economía local y la oportunidad de ejecutar recursos aprobados con anterioridad.
Durante la sesión ordinaria N°3, realizada el jueves 15 de enero de 2026, se informó que solo dos empresas presentaron ofertas a la licitación pública ID 2405-131-LP25: Brios SpA y Servicios y Gestión Creativa Limitada, ambas declaradas admisibles al no presentar observaciones formales en la etapa inicial del proceso.
En el debate, varios concejales coincidieron en la necesidad de mirar el turismo más allá de la promoción.
“No sacamos nada con mostrar una ciudad si no avanzamos en mejorar sus espacios públicos y barrios comerciales”, planteó una de las intervenciones durante la sesión.
Otros ediles subrayaron la urgencia de articular la campaña con el comercio local y los servicios turísticos de menor escala.
“Esta estrategia tiene que permear a los emprendedores, a los restaurantes, a los pequeños hoteles. El turismo no puede quedarse solo en una imagen bonita”, se señaló desde el Concejo.
ADJUDICACIÓN Y ALCANCE DEL PROYECTO
Desde la administración municipal se explicó que el plan busca potenciar la ocupación hotelera en temporada media y baja, fortalecer la identidad turística de Iquique y posicionar la comuna en mercados estratégicos como Santiago, regiones con vuelos directos y países vecinos como Bolivia y Argentina.
“El foco está puesto en los meses donde la ciudad baja su actividad turística. Queremos generar movimiento económico cuando más se necesita”, explicaron desde el equipo técnico municipal.
La propuesta adjudicada considera, además, la entrega de informes de métricas y alcance, estableciendo como principal indicador de éxito la evolución de la ocupación hotelera durante el periodo de ejecución.
Tras la evaluación de las ofertas, bajo criterios de 50% técnico, 45% económico y 5% aspectos formales y de integridad, el municipio resolvió adjudicar el proyecto a Brios SpA, al obtener el mayor puntaje global conforme a las bases del proceso.
INVERSIÓN MUNICIPAL Y PROYECCIÓN A FUTURO
La inversión de $135 millones, financiada con recursos municipales, permitirá ejecutar la campaña durante 2026, sin opción de renovación automática. Un punto destacado es que todo el material audiovisual quedará en propiedad del municipio, lo que permitirá reutilizarlo en futuras acciones promocionales.
“Esto no es un gasto de corto plazo. Es una inversión que deja capacidades instaladas para futuras campañas y ferias turísticas”, se indicó desde la administración.
VOCES DEL CONCEJO: RESPALDO, EXPECTATIVAS Y ADVERTENCIAS
Durante la sesión, los concejales coincidieron en la importancia del turismo como motor económico, aunque también dejaron planteados desafíos pendientes.
La concejala Valdés señaló:
“Promocionar la ciudad es necesario, pero también debemos mejorar los espacios que visitan los turistas. El comercio y el turismo van de la mano”.
El concejal Barra apuntó a sectores emblemáticos:
“Esperamos que esta campaña vaya acompañada de mejoras en lugares como el Mercado Centenario y los barrios comerciales tradicionales”.
Desde otra vereda, el concejal Maldonado destacó la planificación:
“Esta estrategia permite anticiparnos, mostrar Iquique con tiempo y fortalecer la imagen de la ciudad como destino”.
En tanto, el concejal Oliva recalcó el impacto económico del rubro:
“El turismo es una industria sin chimeneas que genera empleo y recursos. Esta inversión va en la dirección correcta”.
VOTACIÓN Y CIERRE
La propuesta fue aprobada por mayoría, quedando constancia de que los concejales Martín Lonza y Sebastián Vergara se inhabilitaron de participar en la votación. El resto del Concejo respaldó la adjudicación, dejando igualmente observaciones y desafíos para futuras campañas.
Con este acuerdo, Iquique da un paso decisivo para fortalecer su posicionamiento turístico, con la expectativa de que la promoción se traduzca en más visitantes, mayor dinamismo económico y nuevas oportunidades para la comuna.
